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抖音“非遺合伙人”計劃上線 全國尋找50名傳承人

發布日期:2019年04月18日    來源:昆明信息港    網站編輯:李齊凡    【打印文章

擁有悠久歷史的非物質文化遺產,在短視頻時代似乎正迎來自己的新機遇。

4月16日下午,在杭州工藝美術博物館,抖音正式宣布推出“非遺合伙人”計劃。該計劃將通過加強流量扶持、提高變現能力、打造非遺開放平臺及開展城市合作等方式,全方位助力非遺傳播,培養挖掘年輕一代對非物質文化遺產的了解和好奇心,幫助發掘非遺的文化和市場價值,讓非遺被更多人看見。

抖音總裁張楠表示,在未來一年,抖音希望至少幫助10位非遺傳承人,在抖音實現百萬粉絲或者百萬收入。

當天,杭州市委宣傳部,杭州市文化廣電旅游局領導出席活動發表致辭,并與抖音共同啟動了“非遺合伙人”計劃。杭州成為抖音“非遺合伙人”計劃的第一站,啟動儀式上多名杭州市的國家級非遺代表性傳承人入駐抖音。

抖音總裁張楠發言

抖音成最大非遺傳播平臺:2400萬條視頻,1065億次播放

據媒體報道,我國進入各級非物質文化遺產代表性項目名錄的非物質文化遺產達10萬項,在注意力成為稀缺資源的當下,凝聚先輩智慧的非遺也面臨“酒香也怕巷子深”的困境。

可喜的是,隨著短視頻時代的到來,非遺傳播有機會享受“信息紅利”。

“過去,非遺在大眾流行文化方面的傳播,主要依靠影視作品。但這一方式門檻高、成本大,無法覆蓋絕大多數非遺項目。”張楠認為,在短視頻時代,任何人只要擁有一臺智能手機,都可以記錄、傳播非遺,“而抖音高清大屏的視頻特色,能夠充分展現非遺之美,在短短的十幾秒內,呈現非遺最美、最真實、最吸引人的一面。”

抖音公布的相關數據也在印證這一傳播趨勢。截至2019年4月,1372項國家級非遺代表項目中,有1214項在抖音平臺上有相關內容的傳播,覆蓋率超過88%。這1214項國家級非遺內容,在抖音上,共產生了超過2400萬條視頻和超過1065億次播放。抖音實際上已經成為最大的非遺傳播平臺。

“幾乎每一種非遺都在抖音被記錄下了自己的美好,某種程度上,抖音成了非遺傳承的視頻版百科全書。”張楠表示,非遺的保護是一個對抗遺忘、對抗遺失的過程。讓每個人在繁忙的生活、工作間隙,多看一眼非物質文化遺產,這是對抗遺忘、對抗遺失,最有效的手段。這也是抖音發起這項活動最初的想法。

此前,抖音在非遺的大眾傳播方面已經做了不少嘗試。2018年,抖音上線川劇變臉話題 “我‘變臉’比翻書還快”累計播放超過60億次。抖音聯合中國民協皮影藝術委員會、北京龍在天皮影文化博物館共同發起“皮一下很開心”話題,累計播放超28億次。龍在天戲團的王熙團長表示,按照他們演出的平均觀眾數,要達到這個播放量,需要每天演出,持續800年。

余萬倫的抖音賬號

抖音“非遺合伙人”計劃:10位傳承人,百萬粉絲,百萬收入

“我個人認為想要傳承的好,首先得讓傳承人,生存的足夠好。”定居杭州的余萬倫是瀘州油紙傘的傳承人,他師父是國家級非遺代表性傳承人畢六福。余萬倫表示,和很多傳統非遺項目一樣,油紙傘當下還面臨傳承難的問題。他傳承的瀘州油紙傘完整工序有96道,如今全國卻只有不到10個人能整傘制作。

之前,余萬倫主要在杭州市工藝美術博物館等場地開設工作坊,為學校、企業開設油紙傘體驗課程,成品傘的售賣并不是主要收入來源。但抖音的出現改變了他的生活現狀。

從2018年11月開始,余萬倫開設了“油紙傘大師”的抖音號。陸續發布了超過50條關于油紙傘的抖音視頻,其中一條視頻的播放量高達百萬。許多網友紛紛留言點贊,表示希望買傘。到2019年第一季度,來自抖音的訂單,直接讓余萬倫的油紙傘銷量翻了一番,目前他的傘長期處于脫銷狀態。

抖音上類似余萬倫這樣的案例,讓更多非遺傳承人們看到了改變的希望:不少非遺傳承人都在使用抖音記錄、傳播自己的技藝、作品的同時,取得了很好的物質回報。

杭州市工藝美術博物館館長王英翔表示,杭州工藝美術博物館群落建成十年來,一直致力于非遺保護,她很認可制傘藝人余萬倫在抖音上的這種嘗試。王英翔表示,此前博物館將部分手工藝人、非遺傳承人、代表或機構進行了集中、展示,為其提供保護、交流、展示、傳播的平臺,“但僅僅有線下的空間還不夠,非遺需要積極利用新媒體,幫助傳承人的作品進行有效市場轉化,嘗試線上+線下的傳承模式,讓傳承范圍進一步擴大。”

“文化遺產不應該成為古董,非遺的傳承和保護,應該以讓它‘活起來’為目標,讓更多的普通人、年輕人,能看見非遺,喜愛上非遺”,張楠表示,抖音推出“非遺合伙人”計劃,就是要讓非遺真正成為文化創新的源泉,也讓傳承人能更體面地生活。

據了解,抖音“非遺合伙人”計劃主要分為三個方面:

首先幫助傳承人提升現代化傳播能力。抖音將為非遺內容、創作者提供流量支持,定期組織站內話題活動,提升抖音用戶對于非遺認識和了解。平臺還將為非遺人開通小店、長視頻等權限,幫助對接有視頻制作能力的機構,組織專業的培訓提高視頻生產能力,現代品牌管理能力。

其次,抖音還將結合現有平臺開放能力,推動全社會參與非遺傳播。抖音將依托特效開放平臺,以非遺元素為主題面向社會征集貼紙特效。傳統音樂的非遺傳承人還可以將其原創音樂上傳抖音,讓平臺用戶作為視頻拍攝的背景音樂。

最后,非遺的傳承呈現出鮮明的區域特點。抖音還將加強地方非遺合作,通過合作地方非遺話題和地方非遺文創產品,幫助全國各地尤其是貧困地區,挖掘非遺的文化和市場價值。

依托上述計劃,抖音面向全國招募50名“非遺合伙人”,力爭在一年里幫助10名傳承人通過抖音實現百萬收入或是百萬粉絲。

發布會現場,中式服裝制作技藝國家級代表性傳承人包文其,制扇技藝國家級代表性傳承人孫亞青,雞血石雕國家級代表性傳承人錢高潮,越窯青瓷燒制技藝國家級代表性傳承人嵇錫貴,綠茶制作技藝省級非遺代表性傳承人樊生華等杭州市多位國家級、省級非遺代表性傳承人將入駐抖音。

抖音運營負責人表示,希望以杭州為起點,聯合全國的非遺傳承人、有志于非遺傳播傳承的機構,一起用短視頻記錄非遺、傳播非遺。

目前,在抖音內搜索“非遺合伙人”即可找到相關話題,并參與報名。(記者勞學麗?

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